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ブログの書き出しは結論から書いて惹き込む|例文を紹介しながら解説

  • 2018年7月11日
  • 2018年10月20日
  • ブログ

ブログの書き出しは、結論から書くことが大事です。もしくは、検索ユーザーの問い(検索キーワード)に的確に返事をするイメージで書きます。

なぜならその方が伝わりやすいし、検索ユーザーにとって親切だからです。会話と同じで「相手が求めていること」を最初に伝えていきます。

ただ、書き出しって正解がないので、どう書けばいいかわかりづらいんですよね。「こんにちは!〇〇です」とあいさつを書く人もいますし。

が、僕個人的には、ブログの書き出しにあいさつは不要だと考えてます。だって僕らは検索した「答え」を知りたいわけで、その人にあいさつされたいわけじゃないからです。

グーグルもそう考えているはず。というのも、グーグル・ホームアシスタントに「OKグーグル、今日の天気は?」と話しかけたら「今日の〇〇市の天気は~」と、僕らが知りたい「結論」から答えてくれるじゃないですか。「こんにちは、グーグルアシスタントです」なんて言いません。

いかに素早く相手が求めているものを提供できるか。それが良いブログ記事であり、良いブログの書き出しだと考えています。あいさつも、季節の言葉も必要ありません。

ということでこの記事では、ブログの書き出しの書き方を、5つの構成に分けてお伝えします。

  1. ファーストメッセージ
  2. 共感・ラポールの構築
  3. 解決策の提示と根拠
  4. 機能的・情緒的価値
  5. 本文への誘導

この書き方は、僕が月88万PVの企業メディアを作るときもやっていたものです。また、書き出しがうまく書けない初心者ブロガーさんや外部のライターさんに教えたら、迷いなく書けるようになりました。

またこの記事には、書き出しの例文も載せています。これを参考にしてもらえれば、もうブログの書き出しに悩むことはなくなるはずです。

ということで、さっそく見ていきましょう。

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ブログの書き出し|5つの構成

あらためて、ブログの書き出しは次の5つの構成で作っていきます。

ブログの書き出しの構成

一つずつお伝えしますね。

1.ファーストメッセージ

ブログの書き出しの1行目(1文章目)は、検索ユーザーが知りたいこと(話の結論)から伝えていきます

そうすることで「そうそう、それが知りたかったんだよ!」と読者を満足させるためですね。書き出しの1行目(1文章目)で満足してくれたら、一貫性の法則が働くようにユーザーはその勢いで続きを読んでくれるものです。

これは例があった方が分かりやすいと思うので、いくつか例文を出しますね。

例文1:

検索キーワード:「ブログ 書き出し」

書き出し:ブログの書き出しは、結論から書くことが大事です。

例文2:

検索キーワード:「WordPress プラグイン おすすめ」

書き出し:本当におすすめできるプラグインは5つです。ただ、おすすめのプラグインはあなたが使っているWordPressのテーマによって変わります。

例文3:

検索キーワード:「ブログ 稼ぎ方」

書き出し:ブログの稼ぎ方は、次の7つです。1.〇〇、2.〇〇…

ファーストメッセージを作るときのポイントは、検索ユーザーに質問されたらどう答えるかな?とイメージすることです。

書き出しを書く際は検索ユーザーとの会話をイメージする

質問されたら、答えから伝えたほうが、相手にとって分かりやすいですよね。

「あ、こんにちは、〇〇です。最近暑いですね~私本当に夏が苦手で…」なんて関係ない話をしたら、相手は「いやそんなこと聞いてないから早く答え教えてよ!」とストレスがたまるはずです。

なので、ブログの書き出しでは「相手が知りたい結論(答え)」から先に書いていきます。

ただ、結論から伝えるのが難しい場合もあるんですよね。これは検索キーワードによります。

例えばキーワードが「ブログ 作り方」だったら、一言でバシッとユーザーを納得させるような結論を言えないと思うんですよ。

そのように、もし書き出しの一文目に結論を書くのが難しい場合は、検索ユーザーにそっと話しかけるイメージで書いていきます。

これも例文をお伝えしますね。

例文4:

検索キーワード:「食事制限ダイエット 痩せない」

書き出し:食事制限をしてもなぜか中々体重が落ちず、思うように痩せないという経験はありませんか?

例文5:

検索キーワード:「ライフワーク」

書き出し:ライフワークとはいったい何か?ちょっとイメージしづらいですよね。

例文6:

検索キーワード:「糖質制限 食べていいもの」

書き出し:糖質制限ダイエットでどれが食べていいものなのか、実はいまいち分かりませんよね。また意外と食べられるものが少ない!と思っていませんか?

そのように相手の状況や悩んでいることを察してあげるイメージ、と言えば伝わるでしょうか。

検索ユーザーの質問に答える

検索ユーザーが頭に思い浮かべていることを、あなたが代弁してあげる。そうすることで、ユーザーは「そうなんですよ~(あ、この人わかってくれそう)」と、記事を読んでくれるようになる、と僕は考えています。

なので、

  • 結論から書く
  • 結論を書くのが難しい場合は、ユーザーに優しく話しかけるイメージで書く

ということを意識していきます。

もしブログの出だしの書き方をもっと知りたい場合、以下の記事も参考にしてみて下さい。

ブログの出だしの書き方のコツは、検索ユーザーの質問を考えること

そしてファーストメッセージでユーザーの注意を引いたら、次は共感をする文章を書いていきます。

2.共感・ラポールの構築

読者の状況や悩みに共感する文章を書いて、信頼関係を構築していきます。心理学でラポールの構築、なんて言われたりしますね。

要は「あなたの悩み、分かります」と相手に同調することで、より話に引き込ませていくことが狙いです

たとえば「あ、私も過去にあなたと同じように対人恐怖症だったんですよ~」と言われたら、対人恐怖症の人にとっては「ああ、この人は分かってくれそうだな」と思うじゃないですか。安心して話を続けることが出来ますよね。

それを、書き出しでもやっていきます。

例文は以下の通り。

例文1:

検索キーワード:「ブログ 書き出し」

共感:ただ、書き出しって正解がないので、どう書けばいいかわかりづらいんですよね。

例文2:

検索キーワード:「食事制限ダイエット 痩せない」

共感:目標を達成するために苦しい思いに耐えてダイエットに励んでいるのに、その努力が思ったように報われないとしたら、こんなに悔しいことはありませんよね。

例文3:

検索キーワード:「ライフワーク」

共感:人によっては「天職」だったり「人生を捧げられるような仕事」だったり「趣味の追求」だったり、そのように思い浮かべるかもしれません。ただ、曖昧で分かりづらいですよね。

思わず相手が「そうそう、そうなんですよ!」と言ってしまうような文章を書く、ということです。

共感を誘う文章を書くためには、

  • 相手はどんなことに悩んでいるのか?
  • 相手はどんなことを求めているのか?

相手のことを真剣に考える必要があります。

なので、検索ユーザーの人物像に近い知人や友人を思い浮かべて、「どんなことに悩んでいるかな~」と考えて、考えて、明確にしていくことが大事です。

3.解決策の提示と根拠

そして次に解決策の提示と、その根拠を示していきます。

といっても分かりづらいですよね。要は、

「あなたは〇〇について悩んでいるかもしれません。でも大丈夫、この記事を読めば、あなたが悩んでいることが解決しますし、知りたいことが知れますよ」

と伝える、ということですね。読者を安心させて「記事を読みたい」というモチベーションを与えていきます。

解決策を伝える際は、根拠もあわせて伝えると説得力が増します。なぜ解決できると言えるのか?その理由や背景を伝える、ということですね。

例文1:

検索キーワード:「ブログ 書き出し」

解決策の提示と根拠:ということでこの記事では、ブログの書き出しの書き方を、5つの構成に分けてお伝えします。この書き方は、僕が月88万PVの企業メディアを作るときもやっていたものです。また、書き出しがうまく書けない初心者ブロガーさんや外部のライターさんに教えたら、迷いなく書けるようになりました。

例文2:

検索キーワード:「食事制限 痩せない」

解決策の提示と根拠:そこで、この記事では食事制限ダイエットをしているのに痩せない6つの理由と、私たちがオススメする対処法を7つ、ご紹介いたします。実際にダイエットに悩む方たちに試してもらって、結果が出ている方法をお伝えします。

例文3:

検索キーワード「ライフワーク」

解決策の提示と根拠:そこでこの記事では、具体的にライフワークとは何なのか、そしてライフワークを見つけるためにはどうしたら良いのか、実際にライフワークで人生を変えた方の実例(全て事実)も交えながらお伝えします。

さてそしたら次に、さらに「もっと読みたい!」と強く思わせるための工夫をしていきましょう。

4.機能的・情緒的価値

記事を読むことによって得られる機能的な価値や、情緒的な価値を書いていきます。検索ユーザーに「読みたい!」と強く思わせるためですね。

で、その価値ってなんだって話なんですが、まず機能的価値からお伝えすると、「他よりも優れた機能や特徴」のことです。

例えば以下のようなものですね。

  • 安い
  • 速い
  • 美味い
  • 分かりやすい
  • 体系化されている
  • 網羅されている
  • 多くの人に絶賛されている
  • 事例が豊富

一方、情緒的価値とは「機能的価値によってもたらされる素敵な未来」のことです。

例えば上記を情緒的価値で表現してみると、次のようになります。

  • お金を節約できて、賢い倹約家になれる
  • 時間を節約できて、浮いた時間でクリエイティブなことが出来る
  • 恋人の誕生日にふさわしい料理で、恋人をがっかりさせることがない
  • たとえ専門知識がなくても、この通り進めてもらえれば完成させられる
  • この手順に沿って進めれば、迷うことなく終わらせられる
  • これさえ読めば、もう書籍や教材を買う必要はなくなる
  • 〇〇人が結果を出している。次はあなたの番です
  • 20代~70代の成功事例があるので、きっとあなたも成功できる

また「高級車」を例にすると、分かりやすいかもしれません。

機能的価値:世界に100台しかない、ラグジュアリーなフォルム、馬力が高い

情緒的価値:社会的ステータスが得られる、美女を隣に乗せて夜景のドライブを楽しめる

違いについてイメージできたでしょうか?

そしてこれらの価値を、書き出しに書いていきます。

改めて例をお伝えしますね。

例文1:

検索キーワード:「ブログ 書き出し」

機能的・情緒的価値:書き出しの例文も載せています。これを参考にしてもらえれば、もうブログの書き出しに悩むことはなくなるはずです。

例文2:

検索キーワード:「食事制限 痩せない」

機能的・情緒的価値:もしあなたが食事制限をしていても痩せないのであれば、この方法を試してみて下さい。停滞期を脱して、体重計に乗るのがまた楽しくなっていくはずです。

例文3:

検索キーワード:「ライフワーク」

機能的・情緒的価値:この記事を読むことであなたのライフワークが見つかって、働き方に対する考えが変わるかもしれません。それこそ人生が変わるかもしれません。

欲望をかき立てられるような、というと大げさですが、つい前のめりになって「え、マジで!いいなあ」と食いつくような文章を書けると良いですね。

さて最後にとどめとして、書き出し以降の「本文」に誘導させるための文章を書いていきます。

5.本文への誘導

本文へ誘導する文章の書き方は簡単です。それは「本文を読んでください」とストレートに書く、ということです。

もちろん表現は変えてもいいのですが「行動を促す文章」を書くことで、人は実際に行動に移しやすくなると言われています。

テレビショッピングで「今すぐ下記の番号までお電話ください!」と言っていますよね。そのように行動を促すことで、視聴者が電話にかける確率を高めています。

また僕が以前企業でコピーライターとして勤めてい時に、あるWEBページのボタンの文章に「今すぐクリック」という行動を促す文章を追加したところ、クリック率が約2.17倍増えたことがありました。効果は抜群です。

ブログ記事は、読んでもらえなければ意味がありません。なので書き出しの最後には、本文を読むための行動を促す文章を書いていきましょう。

記事を読もうかどうか迷っている相手の背中を、ポンっと押してあげるイメージです。

例文:

「ということで、さっそく見ていきましょう。」

「~なので、さっそく本文を読んでみて下さい。」

「このままスクロールして、一緒に見ていきましょう」

以上、書き出しの5つの構成をお伝えしました。

  1. ファーストメッセージ
  2. 共感・ラポールの構築
  3. 解決策の提示と根拠
  4. 機能的・情緒的価値
  5. 本文への誘導

最後に、書き出し全文の例を3つお伝えしますね。これから書き出しを書く際の参考にしてみて下さい。

ブログの書き出し全文の例文

例文1:検索キーワード「ブログ 書き出し」

ブログの書き出しは、結論から書くことが大事です。もしくは、検索ユーザーに優しく話しかけるイメージで書きます。(ファーストメッセージ)

ただ、書き出しって正解がないので、どう書けばいいかわかりづらいんですよね。「こんにちは!〇〇です」とあいさつを書く人もいますし。(共感・ラポールの構築)

が、僕個人的には、ブログの書き出しにあいさつは不要だと考えてます。だって僕らは検索した「答え」を知りたいわけで、その人にあいさつされたいわけじゃないからです。

グーグルもそう考えているはず。というのも、グーグル・ホームアシスタントに「OKグーグル、今日の天気は?」と話しかけたら「今日の〇〇市の天気は~」と、僕らが知りたい「結論」から答えてくれるじゃないですか。「こんにちは、グーグルアシスタントです」なんて言いません。

いかに素早く相手が求めているものを提供できるか。それが良いブログ記事であり、良いブログの書き出しだと考えています。

ということでこの記事では、ブログの書き出しの書き方を、5つの構成に分けてお伝えします。

  • ファーストメッセージ
  • 共感・ラポールの構築
  • 解決策の提示と根拠
  • 機能的・情緒的価値
  • 本文への誘導

この書き方は、僕が月88万PVの企業メディアを作るときもやっていたものです。また、書き出しがうまく書けない初心者ブロガーさんや外部のライターさんに教えたら、迷いなく書けるようになりました。(解決策の提示と根拠)

書き出しの例文も載せています。これを参考にしてもらえれば、もうブログの書き出しに悩むことはなくなるはずです。(機能的・情緒的価値)

ということで、さっそく見ていきましょう。(本文への誘導)

例文2:検索キーワード「食事制限ダイエット 痩せない」

食事制限をしてもなぜか中々体重が落ちず、思うように痩せないという経験はありませんか?(ファーストメッセージ)

目標を達成するために苦しい思いに耐えてダイエットに励んでいるのに、その努力が思ったように報われないとしたら、こんなに悔しいことはありませんよね。(共感・ラポールの構築)

ただ、食事制限をしているのに痩せないのには、ちゃんと理由があります。

食事制限によるダイエットを効率的に行うには、守るべきルールがあります。人間の体にとって食事はとても大切な要素です。食事制限をするのなら、正しいやり方でやらないと、その努力が水の泡になるばかりか、さらには健康に悪影響をもたらす可能性もあります。

そこで、ここでは食事制限をしているのに痩せない6つの理由と、私たちがオススメする対処法を7つ、ご紹介いたします。実際にダイエットに悩む方たちに試してもらって、結果が出ている方法をお伝えします。(解決策の提示と根拠)

私たちは食事制限というよりは、「食事をコントロールする」ことを意識しているのですが、どれも誰にでも出来る事です。

もしあなたが食事制限をしていても痩せないのであれば、この方法を試してみて下さい。停滞期を脱して、体重計に乗るのがまた楽しくなっていくはずです。(機能的・情緒的価値)

正しい食事制限の方法を身に着けて、健康的にダイエットをしていきましょう。(本文への誘導)

例文3:検索キーワード「ライフワーク」

ライフワークとはいったい何か?ちょっとイメージしづらいですよね。(ファーストメッセージ)

人によっては「天職」だったり「人生を捧げられるような仕事」だったり「趣味の追求」だったり、そのように思い浮かべるかもしれません。ただ、あいまいで分かりづらいですよね。(共感・ラポールの構築)

そのようにイメージがあいまいなのですが、世の中で言われるライフ(人生)ワークの意味は、ライク(好き)ワークと混同されていると感じています。

私は『ライフワークは生きがいを感じる仕事』であり『ライクワークはやりがいを感じる仕事』だと考えています。

といっても、それではよく分かりませんよね。そこでこの記事では、具体的にライフワークとは何なのか、そしてライフワークを見つけるためにはどうしたら良いのか、実際にライフワークで人生を変えた方の実例(全て事実)も交えながらお伝えします。(解決策の提示と根拠)

この記事を読むことであなたのライフワークが見つかって、働き方に対する考えが変わるかもしれません。それこそ人生が変わるかもしれません。(機能的・情緒的価値)

それではまずはライフワークとは何かについて、改めてお伝えしていきますね。さっそく読み進めてもらえたらと思います。(本文への誘導)

検索ユーザーのことを考えた書き出しを書く

とにかく僕がお伝えしたいのは、どのような書き出しを書けば、検索ユーザーを満足させられるのか?を考えようということです。

グーグルの考えを読み解くと、WEBページの表示速度が速いだけではなくて、検索ユーザーが答えにたどり着く速さも重要だということが分かります。

どうしたら検索ユーザーに遠回りさせることなく、素早く答えを提供することが出来るか?

これさえ理解しておけば「ブログの書き出しにあいさつを入れたほうがいいのかな…」なんて悩みはなくなるはずです。

あいさつをして自分の名前だけでも覚えてもらおう、なんて言っている人がいますけど…それは自分の利益を優先しているだけだと思いますね。ブログに限らず、良いコミュニケーションをとるには相手優先で考えたほうが良いです。

僕の経験上、書き出しの書き方は一度で身につくものではないです。なので何度もこの記事を読み返して、そして実際に書き出しを書いて慣れていってください。

以上、お読みいただきありがとうございました。

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